内销成为推动我国服装品牌成长主要力量

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2018-10-13

家纺自主品牌建设成果发布会上获悉,在出口长期低迷情况下,我国服装行业积极开拓内销市场,效果显著。

2011年,全国限额以上企业(单位)服装类商品零售额为7955亿元,同比增长24.2%。 中国是世界最大的服装生产国和出口国,也拥有全球最大的服装消费市场。 今年以来,受全球复杂经济形势影响,服装行业出口量一直处于负增长态势。

中国纺织工业联合会的数据显示,今年1-9月,我国服装出口总额为1167.87亿美元,同比仅增长1.35%。

中国纺织工业联合会会长王天凯说,我国服装企业正面临更加复杂的外贸形势。 国际市场需求增长仍将疲软,出口企业面临的需求不足、竞争压力和贸易摩擦将更加突出。 趋紧的外部环境将形成市场倒逼机制,企业转型升级迫在眉睫。 “开拓国内消费市场成为服装行业,特别是服装品牌突围的重心。 ”中国服装协会常务副会长陈大鹏说。 中纺联“2010-2011年中国服装家纺自主品牌调查”结果显示,614家样本企业93.4%的销售收入来自国内市场。 近年来,行业通过不断调整,内销规模已从2005年的近7000亿元增长至2011年的超过14000亿元,居民衣着消费年均增长超过14%。

国内市场将继续对服装行业发挥首要支撑作用。

陈大鹏表示,除了渠道的建设和市场的开拓,我国服装自主品牌的发展仍需注重核心竞争力的提升。

“中国服装拥有全球最完整的产业链、最熟练的工人和最先进的生产设备,但我们的品牌却没有在全球打响。

”陈大鹏说,目前,我国服装品牌主要集中于中低端,支撑高端品牌发展所需的软实力不强。

存在品牌体系不健全、特色不突出、同质化竞争明显、持续发展能力差等特点。 业内专家建议,在企业层面,要加大创新力度,提高品牌的科技、文化含量,同时以品牌为中心构建集设计、面料、渠道等为一体的产业链,提高自主品牌的整体竞争力。 在行业层面,要努力构建立体、联动、功能互补的品牌生态系统,形成合力推动国内服装品牌发展。